Objectifs:Au terme de ce cours, l’étudiant sera en mesure : - de comprendre le processus de développement de nouveaux produits et marques; - d’analyser les rôles joués par la recherche et le développement de nouveaux produits, ainsi que l’innovation; - d’apprécier les principales difficultés de la commercialisation des innovations - d’utiliser certains des outils et méthodes de segmentation de marchés et de positionnement des produits tels que les échelles sémantiques, l’échelonnement multidimensionnel et l’analyse conjointe et d’en évaluer la pertinence.