Objectifs:Au terme de ce cours, l’étudiant sera en mesure : - d’approfondir et d’évaluer les bases du marketing, soit les mécanismes d’échange et de satisfaction des besoins des marchés; - d’analyser les concepts liés aux variables contrôlables que sont le produit, le prix, la distribution et la communication; - d’élaborer et d’évaluer un programme et des stratégies de mise en marché (produit, prix, distribution, communication); - de proposer des procédures de contrôle des résultats; - de juger de la responsabilité du gestionnaire de marketing en tant que décideur stratégique de haut niveau.
- Enseignant: Savard Martin