Objectifs:Au terme de ce cours, l’étudiant sera en mesure : - d’apprécier et de critiquer le rôle de la communication marketing dans l’approche stratégique d’une organisation à but lucratif ou non; - d’identifier et d’appliquer les concepts-clés de la communication marketing dans un contexte réel; - de proposer une démarche et des outils nécessaires à la planification et à l’évaluation d’une stratégie et d’un plan de communication marketing intégré au comportement des consommateurs; - de planifier et de réaliser un plan de communication marketing; - d’évaluer la portée éthique de ce plan.